Werbung und Berufsrecht: Was Anwälte online sagen dürfen

Was das Sachlichkeits­gebot bedeutet

Sachlich heißt nicht langweilig. Eine Kanzlei-Website darf modern gestaltet sein, Fotos zeigen, Personen vorstellen und in verständlicher Sprache erklären, wobei die Kanzlei hilft. Unzulässig wird es, wenn Aussagen irreführen, reißerisch übertreiben oder gezielt um ein bestimmtes Mandat werben, etwa durch Ansprache von Betroffenen eines konkreten Schadensfalls.

Die Rechtsprechung hat das Werberecht der Anwaltschaft über die Jahre deutlich gelockert. Viele Kanzleien schöpfen den Spielraum trotzdem nicht aus und verschenken damit Sichtbarkeit.

Was gut funktioniert

• Tätigkeitsbereiche mit typischen Anliegen in Alltagssprache
• Personen mit Foto, Werdegang, Sprachen und Fachanwaltstitel
• Ablauf der Erstberatung und Hinweise zu Kosten
• Veröffentlichungen, Vorträge, Lehraufträge
• Fragen und Antworten zu typischen Situationen, mit Hinweis auf den Einzelfall

Wo Vorsicht geboten ist

• Erfolgsquoten und Zahlen ohne nachprüfbare Grundlage
• Bezeichnungen wie „Spezialist“ oder „Experte“ ohne entsprechende Nachweise
• Superlative wie „die beste Kanzlei“
• Fallberichte, die Mandanten erkennbar machen
• Garantien und Versprechen zum Ausgang eines Verfahrens

Teilbereiche und qualifizierende Zusätze

Nach § 7 BORA darf Teilbereiche der Berufstätigkeit nur benennen, wer entsprechende Kenntnisse nachweisen kann, erworben in Ausbildung, Berufsausübung oder Fortbildung. Wer qualifizierende Zusätze verwendet, muss zusätzlich über entsprechende theoretische Kenntnisse verfügen und auf dem Gebiet in erheblichem Umfang tätig gewesen sein. Für eine Website heißt das: Lieber konkret beschreiben, was Sie tun, als sich mit Etiketten zu schmücken.

Pflichtangaben nicht vergessen

Neben dem Impressum nach § 5 DDG verlangt die Dienstleistungs-Informationspflichten-Verordnung (DL-InfoV) weitere Angaben, etwa zur Berufshaftpflichtversicherung mit Versicherer und räumlichem Geltungsbereich. Kammer und berufsrechtliche Regelungen gehören ebenfalls ins Impressum.

Dieser Beitrag gibt einen Überblick aus Sicht einer Web-Agentur und ist keine Rechtsberatung. Maßgeblich sind das Berufsrecht in der jeweils geltenden Fassung, die Rechtsprechung und die Hinweise Ihrer Kammer.